Blockchain no Serviço dos Bloggers: o Mercado lê um novo formato para blogueiros e anunciantes para cooperar

A Forbes publicou recentemente dados que mostram que os dez blogueiros mais bem pagos do YouTube ganharam coletivamente US $ 127 milhões em um único ano. A revista analisou a renda desses líderes de opinião de 1 de junho de 2016 a 1 de junho de 2017. O crescente interesse dos anunciantes de blogs levou à aparição de poderosos players no mercado, oferecendo seus serviços como intermediários com os principais blogueiros em todo o mundo.

Graças ao seu forte aumento na popularidade e à forte lealdade do público, nos últimos dois ou três anos, os blogs e os canais do YouTube se tornaram uma das plataformas mais promissoras para a colocação de publicidade nativa. Isso levou à aparência no segmento de marketing digital de um novo campo de rápido crescimento conhecido como marketing de influenciadores, que envolve uma colaboração mutuamente benéfica entre anunciantes e líderes de opinião na Internet. Algumas previsões alcançaram esse mercado até US $ 10 bilhões até 2020.

Assim que o marketing de influenciadores começou a se desenvolver, as empresas surgiram para oferecer vários serviços nesta área. Notável entre eles é o SocialMedia.Market – o primeiro a oferecer uma plataforma que opera em blockchain que fornece uma gama completa de serviços para o lançamento de campanhas publicitárias no campo do marketing de influenciadores.

“Vender a integração com um blogger superior é algo que todos começam com o mercado de marketing do influenciador. Já viemos neste mercado por um tempo, e estamos apontando para algo mais alto – queremos transformar a publicidade nativa em um mercado global, acessível a todos os blogueiros com uma audiência de 1.000 pessoas ou mais, para facilitar as relações entre anunciantes e influenciadores em redes sociais em todo o mundo. Nossa plataforma de bloqueio torna isso possível “, explica Alexandra Morozova, co-fundadora e diretora de marketing da SocialMedia.Market. “Estamos visando o mercado de publicidade on-line, o marketing na blogsfera, os serviços de transmissão e as redes sociais, e também estamos planejando trabalhar com líderes de opinião e blogueiros no YouTube, Instagram, Facebook, Twitch, Twitter e outras plataformas de Internet”.

Existem várias opções para trabalhar com líderes de opinião no mercado de atuadores de hoje, mas cada um deles é limitado por vários fatores. A opção mais simples é vender o cliente a um banco de dados de contatos, para que os clientes possam trabalhar com esses contatos como suas capacidades financeiras e conhecimento da licença de mercado. Um sistema automatizado de colocação de propaganda também pode ser usado. A desvantagem aqui é uma funcionalidade severamente restrita. Finalmente, a opção mais “avançada” é contratar um gerente de agência, que pode juntar um banco de dados de influenciadores e distribuir contratos entre eles. A principal desvantagem dessa opção é que não permite que o custo real dos contratos seja divulgado e não dê ao anunciante a capacidade de agir como eles gostariam de promover seu produto.

A diferença entre as abordagens descritas acima e o trabalho da SocialMedia.Market é que a plataforma oferece uma solução uniformizada e automatizada com acesso aos líderes de opinião em todas as principais redes sociais e um sistema de CRM para gerenciar e analisar campanhas publicitárias. Além disso, o projeto permite que todos os acordos entre anunciantes e blogueiros sejam documentados usando contratos inteligentes, o que torna substancialmente mais fácil resolver conflitos e permite pagamentos internacionais convenientes usando os tokens da plataforma – SMT ou Social Media Tokens (Tokens de mídia social).

“A dificuldade em fazer pagamentos entre partes que podem estar em diferentes continentes é um dos problemas fundamentais do segmento de marketing influenciador. A Ásia e a América Latina têm seus próprios sistemas de pagamento locais, que podem não estar disponíveis para cidadãos da UE, por exemplo. Tokens corrigem esse problema, pois podem servir de meio universal de pagamento “, diz Aleksandra Morozova.

Os especialistas da Cryptomarket deram altas notas à idéia por trás da nova plataforma e suas perspectivas de futuro.

“Estou constantemente viajando para grandes conferências internacionais sobre tecnologias financeiras, e em cada uma delas encontro dezenas de especialistas únicos em vários campos. Infelizmente, muitas vezes é evidente que sua influência e audiência são muito estreitas e locais, embora seu conhecimento possa ser de interesse para milhões de usuários da Internet. É essa lacuna que essas plataformas são projetadas para a ponte. Por enquanto, o nicho está aberto, e seu potencial é enorme “, diz Daria Generalova, co-fundadora da ICOBox, fornecedora líder de soluções de caixa para a realização de ICOs.

Dan Camacho, que está por trás do site CryptoCamacho.com, diz: “Todos sabemos que o marketing digital literalmente explodiu nos últimos três a cinco anos. Principais empresas, pequenas empresas e pessoas comuns querem usar a tecnologia de marketing digital, e isso é o que o SocialMedia.Market está fazendo – está criando um mercado para influenciadores para se conectar com potenciais anunciantes. Isso já foi feito antes, mas nunca foi feito no blockchain, e é por isso que penso que este ICO é realmente muito interessante e muito atraente “.

Don Keaton, fundador da DB8 Crypto Team, diz: “Isso definitivamente mudará a forma como as pessoas estão chegando aos anunciantes e ao marketing de redes sociais. Eu podia ver muitas pessoas usando isso para encontrar comerciantes, seja celebridades ou pessoas com grandes seguidores on-line, apresentadores do YouTube, pessoas com grandes blogs e coisas assim. Eu acho que a idéia é boa, o mercado é enorme e, na minha opinião, tem uma boa chance de ser lucrativo “.

Em 9 de fevereiro, a SocialMedia.Market lançou o ICO, que continuará até 16 de março. A empresa planeja coletar cerca de US $ 20 milhões durante a oferta inicial de moedas. No futuro, a empresa planeja levar o projeto no final do primeiro trimestre de 2019 e manter 2-3% do mercado mundial de influenciadores até 2020.