O Google permite novamente os anúncios sobre criptomoedas em sua plataforma

A multinacional de tecnologia especializada em serviços de Internet anunciou em junho que estava atualizando sua política para fazer alterações em anúncios e marketing de produtos

O gigante da tecnologia Google agora está veiculando anúncios relacionados à criptomoeda após anunciar mudanças em sua política de produtos e serviços financeiros. A empresa revelou há cerca de dois meses que permitiria anúncios de criptomoedas e entidades de serviços de carteira na sua plataforma a partir de 3 de agosto. A nova política, que entrou em vigor oficialmente ontem, dá aos anunciantes "autorizados" a liberdade de comercializar seus serviços e produtos na popular plataforma.

A mudança ocorre apenas um mês depois que a plataforma social TikTok anunciou que atualizou sua política de conteúdo da marca e, consequentemente, baniu todas as formas de publicidade cripto. O serviço de compartilhamento de vídeo não foi, no entanto, o primeiro a impor tal proibição. O próprio Google já havia proibido anúncios relacionados à criptomoedas e ofertas iniciais de moedas (ICOs) em junho de 2018.

A empresa de tecnologia observou que estava aplicando medidas rigorosas para manter afastados entidades de publicidade duvidosas e esquemas falsos. Para começar, as entidades publicitárias precisam  estar registradas no gabinete da Financial Crimes Enforcement Network, segundo terão que se enquadrar na descrição de uma “empresa de serviços financeiros” e ser registradas em “pelo menos um estado como um transmissor de dinheiro ou uma entidade bancária federal ou estadual”.

Embora as mudanças introduzidas permitam que as publicidades sobre ativos digitais voltem à plataforma, elas ainda congelam os ICOs. A política detalhou especificamente que apenas anunciantes relacionados à criptomoeda no mercado dos EUA veiculariam anúncios ao respeitar todos requisitos. Essas carteiras e exchanges terão que obedecer a todas as regras estaduais e federais. Suas páginas de destino e aplicativos também devem estar em conformidade com as políticas do Google Ads.

Os anúncios sobre cripto que podem ser executados na plataforma não devem ser vinculados a páginas ou sites que contenham sinais de negociação, conselhos de investimento ou análises de corretores. Além das ofertas iniciais de moedas, a promoção de criptomoedas específicas, endossos de ativos digitais de celebridades e protocolos de negociação de finanças descentralizadas (DeFi) não serão permitidas na plataforma.

O Google e sua controladora Alphabet potencialmente podem se beneficiar com a mudança, já que a política traz mais receita. O Google é o principal ganhador da Alphabet, e a publicidade online continua sendo a maior fonte de receita para a empresa de tecnologia.

Ela arrecadou mais de $100 bilhões em receita de publicidade a cada ano desde 2018. No ano passado, a empresa ganhou $146,92 bilhões com anúncios, $12,11 bilhões a mais do que em 2019. Embora a receita de anúncios sobre criptomoedas seja pequena em comparação com outros espaços, pode ser significativa se a empresa quiser atingir a marca de $200 bilhões no futuro.