IBM usa a blockchain para resolver problemas no setor publicitário

Que a IBM usa a blockchain ao ponto de se tornar sinônimo da tecnologia, isso ninguém tem dúvida. A companhia tem investindo muito tempo em dinheiro para desenvolver diversos recursos dentro da blockchain.

Agora a empresa está desenvolvendo um sistema que visa resolver problemas com gastos digitais, transparência e confiança no setor publicitário.

Matthew Candy, vice-presidente e líder global do IBM iX, disse à BusinessLineque que a IBM tem usado um sistema de Inteligência Artificial (AI) desde o ano passado para chegar até aos clientes que estão procurando por anúncios programáticos e, no processo, reduzir significativamente os custos. 

A compra programática de anúncios é a compra algorítmica e a venda de espaço publicitário em tempo real, em que o software é usado para automatizar a compra, o posicionamento e a otimização do estoque de mídia por meio de um sistema de licitação.

Como a indústria da publicidade enfrenta questões insustentáveis ​​de economia e transparência, particularmente em torno de taxas intermediárias e meios de comunicação que não trabalham, a solução da IBM visa fornecer uma visão abrangente da cadeia de suprimentos, identificando também os gastos duplos e evitando muitas vezes um intermediário.

O sistema foi apresentado pela IBM e a MediaOcean no recente Festival de Criatividade dos Cannes Lions.

IBM em busca da segurança de marca e transparência

O Sistema da IBM é feito em código aberto, já que a própria blockchain, tecnologia base do sistema, também tem seu código aberto.

Como blockchain não pode ser alterado, ajuda na segurança da marca e na transparência da mídia. O ambiente blockchain será construído na plataforma de gerenciamento de campanhas da MediaOcean, que já lida com mais de US $ 140 bilhões em gastos anuais com publicidade.

Candy diz que a ideia é verificar todas as etapas de uma campanha publicitária: desde o pedido até a execução da mídia. 

Como tudo é registrado na blockchain, ela resolve o desafio da transparência e dos gastos duplos em mídias. Segundo Candy, o objetivo era remover o atrito comercial no mercado publicitário e agora isso será possível.